Se c’è una cosa che Sydney Sweeney sa fare bene, è attirare l’attenzione. L’attrice di Euphoria e The Housemaid ha portato il concetto di “marketing d’assalto” a un nuovo livello, letteralmente. Il 28 gennaio, il web è stato inondato da un video che ritrae l’attrice mentre, nel cuore della notte, scala l’iconica scritta Hollywood per drappeggiarla di reggiseni. Il motivo? Il lancio ufficiale del suo brand di lingerie, SYRN.
Una “vetrina” da 15 metri d’altezza
Nel video, diventato immediatamente virale su Instagram e TikTok, si vede la Sweeney (in abbigliamento sportivo scuro e cappellino) coordinare un team per appendere lunghe corde di reggiseni della nuova collezione sulle lettere monumentali del Mount Lee. Il risultato è un’immagine potente: l’emblema del cinema mondiale trasformato, per poche ore, in un gigantesco espositore di intimo.
SYRN: Il nuovo impero di Sydney Sweeney
Il brand SYRN non è solo un progetto di facciata. Secondo le indiscrezioni circolate nelle ultime ore, la linea sarebbe sostenuta da importanti investimenti (si parla persino del coinvolgimento di fondi legati a Jeff Bezos). La collezione punta su un mix di eleganza classica e vestibilità moderna, riflettendo lo stile che ha reso l’attrice un’icona di moda globale.
Guai in vista con la Camera di Commercio?
Nonostante il successo mediatico, la trovata non è piaciuta a tutti. La Hollywood Chamber of Commerce, che detiene i diritti di proprietà intellettuale della scritta, ha rilasciato una dichiarazione al vetriolo.
“La produzione che ha coinvolto Sydney Sweeney non è stata autorizzata. Nessuno ha richiesto la licenza necessaria per utilizzare l’insegna a scopi commerciali.“
Sebbene il team dell’attrice avesse un permesso di ripresa generico per l’area di Los Angeles, arrampicarsi sulla struttura e utilizzarla come pubblicità diretta viola diverse norme locali. Resta da vedere se l’Academy o la città intraprenderanno azioni legali, ma per ora il “danno” (o meglio, il guadagno d’immagine) è fatto.
Genio del marketing o mossa azzardata?
Mentre il suo ultimo film, The Housemaid, continua a macinare record al botteghino superando i 300 milioni di dollari, Sydney Sweeney dimostra di essere una business woman che non teme di rischiare. Che si tratti di una mossa autorizzata o di un atto di “guerrilla marketing”, una cosa è certa: oggi tutti conoscono il nome del suo brand di intimo.